Открыть мобильную версию сайта Top

Начинающим предпринимателям - 23.10.2015
маркетинг

Дизайн продукта: меньше дизайна!

Дизайн продукта: меньше дизайна!

«Хороший дизайн — это хороший бизнес», — таким тезисом в одном из университетов США в начале 70-х годов прошлого столетия начал свою лекцию Томас Уотсон-младший (Thomas Watson Jr.), исполнительный директор IBM, тогда еще «новоиспеченного», а ныне  настоящего гиганта.

В то время эта фраза звучала по-донкихотски, даже немного глуповато и безрассудно: для многих любой дизайн ассоциировался только с улучшением того, что уже имеется. Дизайн, и особенно дизайн продукта, — это гораздо больше, чем только улучшение. Можно сказать, что дизайн в каком-то смысле состояние ума — это способ брать верх над своими конкурентами, это понимание пользователей вашего продукта о том, что им необходимо и чего они хотят. Дизайн продукта — неотъемлемая часть самого продукта. Другими словами, дизайн продукта и ЕСТЬ продукт.

Хотя дизайн современных продуктов стал сложной и поистине междисциплинарной областью, все еще можно различить 8 основных элементов качественного дизайна, которые гораздо шире общепринятых границ контекста, индустрии и географии.

Применимость

Если ваш продукт не приносит пользы и человек не может найти ему применения, можно с уверенностью сказать: дизайн вашего продукта полностью провалился. Любой продукт должен вносить какой-то вклад в жизнь индивидуума — он может быть функциональным (как у наручных часов, которые показывают время), социальным (как у тех же наручных часов, демонстрирующих статус в обществе) или эмоциональным (эти часы мне подарили родители). Но продукт и, соответственно, его дизайн должен включать конкретную ценность применения. Ведь зачем же создавать или вносить в дизайн своего продукта то, что могло бы мешать его использованию?

Опыт

Дизайн продуктов фокусируется не только на созданном продукте и его функциях, но и на тех ощущениях, которые это новое изделие заставляет нас испытывать, думать о чем-либо или чему-то либо учиться. Дизайн продукта неразрывно связан с жизненным опытом — продукт выполняет свою функцию, когда человек пользуется им, и в этом взаимодействии формируется общий опыт продукта. И этот опыт именно то, на что потребитель готов тратить свои деньги.

Эмоциональная привязка

Сегодня дизайн продукта все больше апеллирует к правому полушарию человеческого мозга, сосредоточиваясь на таких вопросах: «Как человек к этому отнесется?», «Как это будет смотреться?» и «Как это будет работать?» Такие вопросы возникают потому, что хорошо разработанный дизайн продукта может вызвать у человека эмоциональную реакцию — известные бренды ставят во главу угла именно дизайн продукта, чтобы выделиться среди других и создать сильное первое впечатление.

Понимание

Дизайн является частью того, что помогает пользователю продукта понять, как им пользоваться. Дизайн и продукт идут рука об руку, чтобы клиент мог добиться самого удачного опыта потребления. Дизайн уточняет структуру продукта и в наиболее успешных случаях даже заставляет продукт говорить самому за себя. Совершенство достигается тогда, когда все само собой понятно.

Эстетика

Людям нравится красота — красивая природа, красивое искусство и красивые вещи. Силу эстетики ярко иллюстрирует гигант технологий Apple, преобразивший рынок технологий, где соревнуются за более приемлемую цену или высокую производительность, добавив в «корзину» конкуренции также борьбу за наиболее красивые технологии. Продукт должен быть красивым — в конце концов вы же стремитесь, чтобы им пользовались часто, может, даже каждый день! Вы ведь не хотели бы, чтобы ваш продукт негативно повлиял на жизнь человека, заставляя его привыкнуть, а не полюбить.

В основе золотых правил эстетики дизайна продуктов лежит простота и чистота, или «как можно меньше дизайна». Забудьте про оборки, рюшечки и прочие излишества. Создавайте только то, что делает продукт красивым и легким в пользовании. Ничего больше.

Ненавязчивость

Дизайн продукта должен привлекать внимание вашей целевой аудитории. Но ему стоило бы требовать потребительского внимания ничем, кроме своей полезности. Крикливый, даже вызывающий дизайн часто оставляет впечатление дилетантизма или создает представление, что продукт на самом деле только игрушка, привлекающая кричащими красками и перенасыщенностью оформления.

Долговременность

Настоящий дизайн никогда не идет на поводу моды, он защищает себя от ее вечно переменчивых тенденций и создает вневременные ценности, поэтому он никогда не будет казаться устаревшим. Следование основным принципам классики и «всегда актуальному» стилю обеспечит дизайну долгую жизнь даже в современной быстро меняющейся эпохе потребления и забвения.

Качество

Сегодняшний рынок перенасыщен товарами из некачественных материалов, дизайн которых сделан в стиле «попользоваться и выбросить»; их ценность потребителю хорошо известна. С помощью качественного дизайна, в котором каждый компонент проявляет уважение к своим клиентам и своей работе, можно достичь очень многого.

«Хороший дизайн — это хороший бизнес» — такая фраза, прозвучавшая в свое время немного утопически и наивно, сегодня снова оказывается правдой. Дизайн продукта — это ваш бизнес, способ оформления того, что вы стремитесь дать своим клиентам. И вы же хотите построить хороший бизнес?!

Лаура Анджане,
журналистка

eAkademija.lv
aAkademija.lv - bezmaksas treniņš uzņēmējiem

Пробудите в себе предпринимателя - eAkademija.lv!

Если Вы видите возможности даже там, где другие их не видят, предлагаем Вам стать членом эАкадемии банка SEB.
Зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы получить доступ к материалам эАкадемии, которые помогут Вам найти бизнес-идею и добиться более стремительного роста.


Еще по данной теме

Архив

Контакты

  • +371 26668777
    +371 67779988

    Блокирование карт и интернет-банка

    24/7

    Другие вопросы

    Для частных лиц

    Пн. - Пт.08.00 - 21.00
    Cб., Вс. и праздники 10.00 - 18.00

    Для предприятий

    Пн. - Пт. 08.30 - 18.00

S|E|B

Uzmanību! Jūsu pārlūkprogramma neatbilst SEB mājas lapas prasībām, lūdzu, atjaunojiet to vai izmantojiet citu ierīci lapas aplūkošanai.

Attention! Your web browser does not correspond to the requirements needed to visit SEB website. Please change web browser or device that you use for browsing the site.

Внимание! Ваш браузер не отвечает требованиям, необходимым для посещения сайта SEB. Просим поменять браузер или устройство, при помощи которого вы производите поиск в браузере.