Открыть мобильную версию сайта Top

Начинающим предпринимателям - 11.09.2015
эффективность | инновации

Победить в бизнесе женственностью

Победить в бизнесе женственностью

О равноправии полов женщины говорят уже десятилетиями, пытаясь при этом завоевать мужской мир бизнеса, занимать такое же количество политически значимых постов, как мужчины, и получать одинаковую с ними зарплату. Должны ли женщины в бизнесе жить по мужским законам, или им все-таки стоит пустить в ход сильные стороны женской натуры?

В последние пятнадцать лет женщины решительно меняют облик тех областей предпринимательской деятельности и политики, которые раньше считались сугубо мужскими, и доказывают свою способность достичь равноценных результатов.

Несмотря на то, что в обществе достижения и успех по-прежнему связывают с мужскими качествами — независимостью, способностью принимать решения и уверенностью в своих силах, — данные глобального мониторинга предпринимательской деятельности демонстрируют, что в Латвии 10% населения, основывающих новые предприятия, — это женщины.  

Меняют привычную бизнес-культуру

«Возможно, бизнес не является наиболее подходящей средой для женщины, однако существует способ, как обрести равновесие. Сила женщины — в женственности, это гигантский ресурс, которым современные дамы успешно пользуются», — говорит тренер по личностному росту Ивета Апине. Интуиция, большее внимание, уделяемое мелочам и хорошим отношениям с клиентами, более эффективно организованный быт — это лишь некоторые аспекты, которыми женщины дополняют суровый высший уровень бизнеса и руководства.

Несмотря на множество примеров успеха, в обществе по-прежнему проходят напряженные дискуссии на тему, где в бизнесе и в каком виде может пригодиться «женственность». В последние десятилетия сфера предпринимательства менялась так же стремительно, как и общество, и в ней уже давно не царят лишь «агрессия» и «холодный расчет». Опытные и успешные женщины-предпринимательницы признают, что женщине вовсе не обязательно подражать мужчине, чтобы стать успешным предпринимателем. Женское решение — не конкурировать с мужчинами, а использовать преимущества, данные женской природой, которые позволяют постепенно, но при этом стабильно обустроиться в топе успешных предпринимателей. 

С этим согласна и Лиене Рога, одна из основательниц и совладелица компании Uzvelckreklu.lv, которая признает, что без участия женщины очень сложно создать на предприятии среду, где сотрудники будут счастливы, а потребители довольны удачным продуктом или услугой. В то же время она считает, что наиболее успешной является компания, созданная совместными усилиями мужчины и женщины. «Женщины, конечно, бывают разные, однако для того, чтобы конкурировать в сфере предпринимательской деятельности, нужно «надеть мужской костюм». Чтобы компания была успешной и конкурентоспособной, в ней должна править мужская энергия — железная логика и бизнес-расчет. Это могут обеспечить мужчина или женщина, которым присущи такие способности и энергия», — говорит Л. Рога.    

Бесприбыльная организация Centre of Entrepreneurs (Великобритания), поддерживающая предпринимателей, изучив деятельность компаний, которыми руководят мужчины и женщины, признает, что женщины меняют привычную бизнес-культуру благодаря  качествам, присущим именно женской натуре — осторожности, соразмерному самосознанию, амбициям и умению думать в перспективе.   

В то же время, например, Лотте Тисенкопфа-Илтнере, создательница латвийского косметического бренда Madara, признается: «Я скептически отношусь к разделению полов в бизнесе, потому что это стереотипно. Конечно, мужчины и женщины немного различаются и биометрически, и психологически, так что в результате на протяжении столетий в обществе укоренились и укрепились половые стереотипы. Но эти различия не так уж существенны! 80% того, что мы считаем мужским или женским бизнес-поведением — ошибка. И мужчина и женщина в одинаковой степени наделены интуицией, логикой и амбициями. Несмотря на то, что невозможно отрицать существование различий, все-таки достижения в бизнесе зависят от способностей индивида, а не от того, мужчина ты или женщина».

Видят возможности везде

Однако известные различия существуют, и отрицать это невозможно. «Женщины видят возможности везде и во всех — в соседях, друзьях, семье, в бизнес- и стратегических партнерах. Они вдыхают жизнь в свои идеи и вдохновляют других поступать так же. Если позволить женщине быть самой собой, она совершенно естественным образом станет лидером. В свою очередь врожденная креативность позволяет ей увидеть такие возможности в бизнесе, которые мужчины бы попросту не заметили», — уверен бизнес-консультант Forbes Гленн Ллопис. Он также признает, что женщинам свойственно создавать здоровые длительные отношения, что в наши дни является одним из краеугольных камней успешного бизнеса — хорошие отношения с клиентами и хороший микроклимат в среде сотрудников компании. 

Решение женщин не конкурировать в мужском мире, а найти свою предпринимательскую «нишу», отражается и в статистических данных. Сообщение Глобального мониторинга предпринимательства 2013–2014 (Global Entrepreneurship Monitor — GEM), разработанное Балтийским международным центром изучения экономической политики  (BICEPS) в сотрудничестве с Рижской высшей школой экономики (SSE Riga), подтверждает, что удельный вес женщин-предпринимательниц увеличился. К развитию собственного бизнеса обращается каждая десятая женщина в Латвии, и это является одним из самых высоких показателей в Европе, по которому наша страна опережает такие страны, как Швейцария, Швеция и Германия. Женщины выбирают те области, где они чувствуют себя компетентными и способными превзойти мужчин — это сделки с недвижимостью, услуги общепита, социальная сфера и образование. 

Мишель Мон — одна из самых успешных предпринимательниц в Великобритании, основательница компании по производству нижнего белья Ultimo и офицер Ордена Британской империи — вдохновляет женщин-предпринимательниц во всем мире. Она и красивая женщина, и успешная предпринимательница — высокая стильная блондинка с компанией стоимостью в несколько миллионов. «Я сталкивалась с этим постоянно. Прихожу на собрание в какую-нибудь фирму или банк, где за столом сидят мужчины, и вижу их недоверчивые взгляды. Я вижу, что обо мне судят по внешнему виду или половой принадлежности. Честно говоря, это только мотивировало меня работать еще больше, готовиться еще лучше и говорить с еще большей уверенностью и профессионализмом, будучи при этом одетой в свой самый красивый костюм и туфли Louboutins на высоком каблуке». Она признает, что женщины уже долгие годы пытаются быть такими же успешными, как мужчины, стараясь сравняться с ними и копируя мужское бизнес-поведение. «Лично мне кажется, что для женщин пришло время перестать изображать мужчин и поступить наоборот — позволить женственности победить». 

Агнесе Ванага,
журналистка

eAkademija.lv
aAkademija.lv - bezmaksas treniņš uzņēmējiem

Пробудите в себе предпринимателя - eAkademija.lv!

Если Вы видите возможности даже там, где другие их не видят, предлагаем Вам стать членом эАкадемии банка SEB.
Зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы получить доступ к материалам эАкадемии, которые помогут Вам найти бизнес-идею и добиться более стремительного роста.


Еще по данной теме

Архив

Контакты

  • +371 26668777
    +371 67779988

    Блокирование карт и интернет-банка

    24/7

    Другие вопросы

    Для частных лиц

    Пн. - Пт.08.00 - 21.00
    Cб., Вс. и праздники 10.00 - 18.00

    Для предприятий

    Пн. - Пт. 08.30 - 18.00

S|E|B

Uzmanību! Jūsu pārlūkprogramma neatbilst SEB mājas lapas prasībām, lūdzu, atjaunojiet to vai izmantojiet citu ierīci lapas aplūkošanai.

Attention! Your web browser does not correspond to the requirements needed to visit SEB website. Please change web browser or device that you use for browsing the site.

Внимание! Ваш браузер не отвечает требованиям, необходимым для посещения сайта SEB. Просим поменять браузер или устройство, при помощи которого вы производите поиск в браузере.